«Авито» запустит внешнюю рекламную сеть: бета-тест с 2 ноября

«Авито» представила собственную рекламную сеть. Она объединит рекламу внутри сервиса и на партнёрских сайтах и в приложениях. Бета-тест запланирован на 2 ноября. Новость важна тем, кто покупает трафик на сайт и ищет площадки помимо Яндекс Директа и VK Рекламы.

Мы пересказываем публикацию AdIndex от 23 октября 2026 года. О проекте рассказал директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон на конференции «Авито Показ».

Что изменилось

• Сеть охватит поисковую выдачу и рекламные форматы «Авито», а также внешние сайты и приложения.
• Рекламодатели смогут использовать click-out: направлять пользователей из объявлений на собственные сайты.
• Технологической основой должна стать платформа Soloway. «Авито» купила её в 2025 году вместе с системой управления интернет-рекламой AdRiver.
• Среди партнёров названы «Газпром-медиа Хаб», ТВЦ, MK.ru, «Киноафиша», Pikabu и «Канобу».
• Появятся видеоформаты: outstream на «Авито» и внешних площадках, instream на внешних.
• Внутри «Авито» компания анонсировала новый формат «Царь-баннер».

Таргетинг на данных Альфа-банка

Отдельное направление — совместный проект «Авито» и Альфа-банка. Рекламодателям предложат таргетинг по банковским данным: по уровню дохода аудитории и категориям покупок. Кампании пойдут одновременно на «Авито» и в мобильном приложении банка.

О планах создать внешнюю сеть компания говорила ещё в феврале 2026 года. Тогда Пейсахзон объяснял, что возможности увеличить число рекламных мест внутри «Авито» ограничены. Поэтому компания хочет показывать рекламу на других ресурсах, опираясь на данные о своей аудитории. Тест сети тогда намечали на четвёртый квартал 2026 года.

Кого касается

• Бизнес, который уже получает клиентов с «Авито» и знает свою аудиторию на площадке.
• Интернет-магазины и услуги, которым нужен трафик на собственный сайт.
• Те, кто ведёт рекламу в Директе и VK Рекламе и думает о новых каналах.

Что сделать

• Не переносите бюджет заранее. Условия участия и стоимость в источнике не названы.
• Проверьте, настроены ли на сайте цели и UTM-метки. Без них новый канал не получится сравнить с текущими.
• Посчитайте, сколько стоит заявка сейчас в ваших каналах. Это точка отсчёта для любого теста.
• Следите за стартом бета-теста и условиями доступа, когда «Авито» их опубликует.

Появляется ещё одна площадка для рекламы на сайт, но судить о ней рано: цен и правил пока нет. Если хотите понять, как встроить новый канал в текущую рекламу и аналитику, напишите нам в Telegram @neo_digital_ceo или позвоните по номеру +7 (995) 336-80-12. NEO Digital поможет с настройкой кампаний и учётом заявок.

Источник: AdIndex

Подробнее — Контекстная реклама